简介
《孙子兵法36计在现代商业中运用》是一本让人欲罢不能的小说推荐小说，作者“大佬辞念念”将带你进入一个充满奇幻的世界。主角孙膑的冒险经历让人热血沸腾。本书已更新105745字的精彩内容等你来探索！
孙子兵法36计在现代商业中运用小说章节免费试读
一、“瞒天过海”计谋概述
“瞒天过海”是《三十六计》中的第一计，在《孙子兵法》中虽未直接以该名称出现，但相关思想贯穿其中，如“兵者，诡道也。故能而示之不能，用而示之不用，近而示之远，远而示之近”就体现了此计谋的核心思想。其意为故意制造一种假象，让对方在毫无察觉的情况下，达到自己的目的，以隐蔽自己的真实意图，出其不意地行动。
二、“瞒天过海”的历史故事
（一）薛仁贵巧渡唐太宗
唐朝贞观十七年，唐太宗御驾亲征，领三十万大军远征辽东。当大军到达海边时，唐太宗望着茫茫大海，心生畏惧，担心渡海会遭遇危险，产生了退缩之意。
薛仁贵得知此事后，心生一计。他与当地的豪绅商议，在海边建造了一座大型的营帐，营帐内布置得富丽堂皇，宛如宫殿一般。然后，他请唐太宗进入营帐中休息，同时安排士兵们在营帐外击鼓鸣号，营造出一种大军正在行动的假象。唐太宗在营帐中饮酒作乐，不知不觉中，船已经开始移动。当他发现自己已经在海上航行时，木已成舟，只能硬着头皮继续前进。最终，唐军顺利渡过大海，取得了战争的胜利。
（二）吕蒙白衣渡江袭荆州
三国时期，关羽镇守荆州，他武艺高强，威震华夏。东吴一直对荆州虎视眈眈，孙权任命吕蒙为大都督，准备夺取荆州。
吕蒙深知关羽勇猛且防备森严，直接进攻很难取胜。于是，他假装生病，返回建业，让陆逊代替自己驻守陆口。陆逊年轻且名声不显，他写信给关羽，言辞谦卑，对关羽大肆吹捧。关羽被陆逊的信所迷惑，认为东吴不足为惧，于是将荆州的大部分兵力调往樊城前线攻打曹军。
此时，吕蒙认为时机已到，他挑选了一批精兵，让他们穿上白衣，扮成商人的模样，乘船溯江而上。他们将战船伪装成商船，骗过了关羽布置在江边的岗哨。当船靠近荆州时，东吴士兵迅速上岸，夺取了荆州的各个要塞。关羽得知荆州失陷后，回师救援，但为时已晚，最终败走麦城，被东吴所杀。
三、“瞒天过海”计谋在现代商业中的运用
（一）产品创新与市场推广中的“瞒天过海”
1. 苹果公司推出 iPhone
苹果公司在推出 iPhone 之前，智能手机市场已经有了一定的发展，但大多是传统的按键手机或带有小屏幕的智能手机。苹果公司并没有大张旗鼓地宣传自己正在研发一款具有革命性的产品。
在研发过程中，苹果公司严格保密，外界对 iPhone 的具体功能和外观一无所知。直到 2007 年 1 月 9 日，史蒂夫·乔布斯在 Macworld 大会上正式推出 iPhone。这款手机采用了全触摸屏设计，取消了传统的键盘，拥有简洁的外观和强大的功能。
苹果公司通过这种“瞒天过海”的方式，在市场上引起了巨大的轰动。消费者被 iPhone 的创新设计和功能所吸引，纷纷抢购。iPhone 的推出彻底改变了智能手机市场的格局，其他手机厂商不得不纷纷效仿苹果的设计和功能，推动了整个智能手机行业的发展。
2. 小米公司饥饿营销策略
小米公司在产品推广中巧妙运用了“瞒天过海”的计谋。小米公司在推出新手机之前，会通过各种渠道进行预热，透露一些关于新手机的模糊信息，如处理器、摄像头等参数，但不会透露具体的发布时间和价格。
当新手机发布后，小米公司采用饥饿营销的方式，限量销售。消费者需要通过抢购的方式才能购买到小米手机。小米公司通过这种方式，营造出一种供不应求的假象，让消费者觉得小米手机非常珍贵，从而激发了消费者的购买欲望。
同时，小米公司利用社交媒体等渠道，让消费者参与到产品的讨论和评价中，提高了产品的知名度和美誉度。虽然消费者知道这是一种营销手段，但仍然乐此不疲地参与抢购。小米公司通过“瞒天过海”的营销策略，在短时间内积累了大量的用户，成为了国内知名的手机品牌。
（二）企业竞争中的“瞒天过海”
1. 可口可乐与百事可乐的竞争
可口可乐和百事可乐是全球著名的饮料品牌，它们之间的竞争非常激烈。在一次市场竞争中，百事可乐公司发现可口可乐公司计划推出一款新口味的可乐产品。
百事可乐公司并没有直接与可口可乐公司在新口味可乐市场上进行正面竞争，而是秘密研发了一款功能性饮料。百事可乐公司在研发过程中，对外界宣称自己仍然在专注于可乐产品的改进和推广，让可口可乐公司误以为百事可乐公司没有其他的竞争策略。
当百事可乐公司的功能性饮料研发成功后，它迅速在市场上推出。这款功能性饮料迎合了当时消费者对健康和能量补充的需求，获得了市场的广泛认可。可口可乐公司由于将主要精力放在了新口味可乐的推广上，对百事可乐公司的功能性饮料反应迟缓，失去了一部分市场份额。
2. 吉利收购沃尔沃
2010 年，吉利汽车宣布以 18 亿美元的价格收购瑞典沃尔沃汽车公司 100%的股权。在收购之前，吉利汽车在国际市场上的知名度并不高，而沃尔沃是一家具有悠久历史和高端品牌形象的汽车制造商。
吉利汽车在收购过程中，采取了“瞒天过海”的策略。它首先与沃尔沃的母公司福特汽车进行了秘密接触和谈判，在谈判过程中，吉利汽车表现出了足够的诚意和实力，但并没有引起外界的过多关注。
同时，吉利汽车在国内市场上继续专注于自身的产品研发和市场推广，让外界误以为它仍然在按照原有的发展战略前进。当收购协议最终达成并公布时，整个汽车行业都感到震惊。吉利汽车通过这次收购，获得了沃尔沃的先进技术和品牌资源，提升了自己在国际市场上的地位。
（三）企业战略布局中的“瞒天过海”
1. 阿里巴巴布局新零售
在电商行业发展到一定阶段后，阿里巴巴集团意识到线上线下融合的新零售模式将成为未来的发展趋势。但阿里巴巴并没有一开始就明确提出要全面布局新零售，而是通过一系列看似分散的投资和合作来逐步推进。
阿里巴巴先后投资了银泰商业、苏宁云商等传统零售企业，同时推出了盒马鲜生等新零售品牌。在这个过程中，阿里巴巴并没有向外界透露其完整的新零售战略布局。外界只是看到阿里巴巴在不同领域进行投资和合作，但并没有意识到这些行动背后的整体战略意图。
直到阿里巴巴在多个城市开设了大量的盒马鲜生门店，并将线上线下的业务进行了深度融合，外界才逐渐意识到阿里巴巴已经构建了一个庞大的新零售生态系统。阿里巴巴通过这种“瞒天过海”的方式，在竞争对手还没有反应过来之前，就完成了新零售的战略布局，抢占了市场先机。
2. 华为拓展海外市场
华为在拓展海外市场时，也运用了“瞒天过海”的计谋。在早期，华为主要以低价的通信设备进入海外市场，这些设备主要面向一些发展中国家的运营商。华为并没有一开始就将目标直接对准欧美等发达国家的高端市场。
华为在发展中国家市场积累了一定的技术和经验后，开始逐步提升自己的产品质量和技术水平。同时，华为通过与当地的科研机构和企业合作，建立了良好的品牌形象。
当华为的技术和产品达到一定水平后，它开始向欧美等发达国家市场进军。华为通过参与国际标准的制定、与全球知名企业合作等方式，逐渐获得了欧美市场的认可。华为在拓展海外市场的过程中，没有引起竞争对手的过度警惕，而是在不知不觉中完成了市场的拓展。
四、运用“瞒天过海”计谋的注意事项
（一）合法性与道德性
在商业活动中运用“瞒天过海”计谋时，必须遵守法律法规和商业道德。不能通过欺诈、虚假宣传等违法手段来达到自己的目的。例如，企业不能在产品质量上弄虚作假，欺骗消费者。否则，一旦被曝光，企业将面临严重的法律后果和声誉损失。
（二）适度原则
“瞒天过海”计谋的运用要适度，不能过度隐瞒或欺骗。如果企业在市场推广中过度夸大产品的功能和效果，虽然可能在短期内吸引消费者，但当消费者发现产品与宣传不符时，会对企业产生不信任感，从而影响企业的长期发展。
（三）信息收集与分析
在运用“瞒天过海”计谋之前，企业需要对市场、竞争对手和消费者进行充分的信息收集和分析。只有了解了市场的需求和竞争对手的动态，才能制定出合理的策略，确保计谋的成功实施。
五、结论
“瞒天过海”作为《孙子兵法》中的一种重要计谋，在历史上有着许多成功的应用案例。在现代商业中，这一计谋同样具有重要的价值。企业可以通过产品创新、市场推广、竞争策略和战略布局等方面运用“瞒天过海”计谋，在不引起竞争对手注意的情况下，实现自己的商业目标。
然而，企业在运用这一计谋时，必须遵守法律法规和商业道德，把握好适度原则，并进行充分的信息收集和分析。只有这样，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，实现企业的可持续发展。